Вероника Голубева ФЖЗ-301

 Аудиторный анализ

Анализ сайтов: https://116.ru/ и https://tvsamara.ru/

https://116.ru/

1) Источники трафика, важность этих источников и процент отказов

Общий трафик за декабрь 2024 года составляет 308.8к

Процент отказов - 42.2%

Источники трафика:

Органический поиск - 49.55%

Прямой - 26.97%

Реферальный - 21.86%

Социальные сети - 1.4%

Электронная почта - 0.09%

Медийный - 0.1%

Платный поиск - 0%

Почти половина трафика поступает из поисковых систем, что говорит о том, что сайт хорошо оптимизирован и привлекает ЦА. Высокий процент прямого трафика означает, что пользователи уже знают сайт и целенаправленно его посещают, это показатель хорошей узнаваемости. Значительный реферальный трафик указывает на то, что сайт упоминается и на него ссылаются на других ресурсах.

2) Рефералы (трафик с агрегаторов новостей) - откуда пришли и куда ушли

Указанные рефералы: sparrow.ru (7.24%), 59.ru (6.26%), fontanka.ru (6.26%).

Дальнейший переход пользователей на другие ссылки не указан, можно предположить, что люди переходят на следующие новостные посты или рекламные объявления.

3) Поисковый трафик и важность поисковых запросов (или их несущественность)

Поисковые запросы, которые приводят на сайт, не отражают его содержание. Но также встречаются целенаправленные запросы "Новости Казани", "116.ру".

4) География трафика

Основное количество пользователей из России (87.71%), т.к. сайт публикует новости российского города. Остальная география включает в себя: Казахстан (1.85%), Соединенные Штаты (1.53%), Германия (1.32%) и Беларусь (1.17%), сервисы VPN.

5) Аудитория

Аудитория 116.ru включает 63.83% мужчин и 36.17% женщин. Возраст посетителей: 25+

Интересы аудитории: в основном жителей интересуют новости республики Татарстан и столицы. К популярным темам можно отнести компьютеры, электронику, маркетплэйсы и социальные сети.

Поскольку новости региона интересны всем жителям независимо от их дохода, вероятно, аудитория представляет собой широкий спектр социально-экономических групп.

6) Конкуренты

У сайта 116.ru довольно много конкурентов, ими являются другие СМИ города под категорией "новости и публикации", а также имеют большее число посещений в месяц.

https://tvsamara.ru/

1) Источники трафика, важность этих источников и процент отказов

Общий трафик за декабрь 2024 года составляет 561.9к

Процент отказов - 46.77%

Источники трафика:

Прямой - 43.43%

Органический поиск - 41.16%

Реферальный - 14.33%

Социальные сети - 0.98%

Электронная почта - 0.06%

Медийный - 0.04%

Платный поиск - 0%

Очень высокий процент прямого трафика, даже выше, чем у предыдущего сайта. Это свидетельствует о высокой узнаваемости и, возможно, постоянной аудитории.

На предыдущем сайте процент органического трафика был выше (49,55% против 41,16%). Это может свидетельствовать о том, что предыдущий сайт лучше оптимизирован для поисковых запросов.

Реферальный трафик: на предыдущем сайте реферальный трафик был выше (21,86% против 14,33%), что может свидетельствовать о более активных ссылках с других ресурсов.

Социальные сети, электронная почта и медиа: в целом показатели по этим каналам низкие на обоих сайтах, хотя на предыдущем сайте они были немного выше.

2) Рефералы (трафик с агрегаторов новостей) - откуда пришли и куда ушли

Указанные рефералы: transphoto.org (0.71%), 4pda.to (0.34%).

Дальнейший переход пользователей на другие ссылки также не определяется.

3) Поисковый трафик и важность поисковых запросов (или их несущественность)

На сайт чаще всего переходили по таким запросам, как: "Новости Самара", "Новости Самара сегодня последние свежие", "Самара ГТРК" и подобные, что говорит о целенаправленном поиске сайта, хотя сайт не находится на первых местах в запросах.

4) География трафика

Основное количество пользователей из России (94.67%). Дальнейший список включает в себя такие же страны, как и с прошлого сайта: Казахстан (1.05%), Соединенные Штаты (0.79%), Германия (1.27%) и Беларусь (0.71%), но процентное соотношение немного меняется (VPN).

5) Аудитория

Аудитория tvsamara.ru включает 53.34% мужчин и 46.66% женщин. Самая многочисленная возрастная группа посетителей: 65+.

Интересы аудитории: в основном жителей интересуют новости Самары. К популярным темам можно отнести: новости и публикации, финансы, потоковая передача и интернет-телевидение, электроника и технологии.

Большая часть аудитории, скорее всего, пожилые граждане, зависящие от пенсионных выплат и социальных пособий, которые, как правило, являются фиксированными

6) Конкуренты

Основными конкурентами сайта являются 63.ru и progorodsamara.ru, а также другие новостные издания области.

На основе анализа можно сделать вывод, что, несмотря на то, что 116.ru уступает tvsamara.ru по общему объёму трафика, он представляется более привлекательным в долгосрочной перспективе. Это обусловлено портретом аудитории, охватывающим все возрастные группы и отличающимся разнообразием интересов. Кроме того, 116.ru демонстрирует лучшую оптимизацию для поисковых запросов, что обеспечивает более качественный органический трафик, а также имеет более активные ссылки с других ресурсов, способствуя росту реферального трафика. Таким образом, при правильной стратегии 116.ru обладает значительным потенциалом для дальнейшего развития и привлечения большей аудитории.

Коммерческий анализ

Анализ сайтов: https://vestivrn.ru/news/ и https://www.chita.ru/ 

https://vestivrn.ru/news/ 

1) Существующие рекламодатели, типы рекламы на сайтах 

На данном сайте контекстная реклама расположена в шапке профиля, а также сбоку лонгрида, представлена только от Yandex, не мешает прочтению, смотрится уместно, в совсем небольшом количестве. Размещаются объявления о сервисах Yandex (музыка, кино), продажа авто, квартир, онлайн игры.

2) Трастовые показатели

Сайт безопасен, доверие максимальное, не находится в реестре запрещенных сайтов

Яндекс ИКС - 3830

Естественность ссылок - 78%

3) Условный портрет аудитории

Аудитория преимущественно состоит из жителей Воронежа и Воронежской области.
Интересуется региональными новостями, событиями, культурой и экономикой.
Преимущества: Высокий уровень доверия к информации, широкий охват местной аудитории.
Недостатки: Ограниченная географическая направленность.

https://www.chita.ru/

1) Существующие рекламодатели, типы рекламы на сайтах 

На этом же сайте реклама буквально везде, в большом количестве, есть всплывающая, которая значительно может мешать просмотру и отвлекать, представлена от Yandex и adfox, также есть рекламодатели от smart174.ru с ссылками на товары маркетплэйса. Размещены объявления о сервисах Yandex (все сервисы), продажи недвижимости, поиск сотрудников в банки, онлайн игры, лекарства и др.

2) Трастовые показатели

Сайт безопасен, доверие максимальное, не находится в реестре запрещенных сайтов

Яндекс ИКС - 9350

Естественность ссылок - 84%

3) Условный портрет аудитории 

Целевая аудитория — жители Читы и Забайкальского края.

Интересуется местными новостями, объявлениями, афишами мероприятий.

Преимущества: Активное взаимодействие с аудиторией через различные разделы сайта, что увеличивает время пребывания на ресурсе.

Недостатки: Ограниченная аудитория в рамках региона.

Оба издания имеют свои сильные стороны и ориентированы на региональную аудиторию. Если рекламодатель заинтересован в продвижении на территории Воронежской области, vestivrn.ru будет предпочтительным выбором благодаря высокому уровню доверия и качественному контенту. Для продвижения в Забайкальском крае chita.ru представляется более подходящей платформой из-за разнообразия контента и активного взаимодействия с местными жителями.